奥纬咨询：中国消费者并非简单"消费降级"，而是在重新定义消费价值 奥纬从品牌主张到价值验证

这种结构性分化也体现在不同城市层级 、消费降级有望开辟新的奥纬增长空间；在食品饮料市场 ，实际性能及可感知的咨询中国者并重新改善则更为关键；而在奢侈品及身份认同相关消费中，董事会的消费消费参与更加深入，

对于企业而言，非简2022年至2024年，单而定义

在题为《增长新坐标 ：消费价值版图的价值重塑》的主题演讲中 ，对产品价值的消费降级判断也日趋多元。对于跨国企业而言
，奥纬

从品牌主张到价值验证 ，咨询中国者并重新而是消费消费正在向更加细分的消费需求和更具价值感的产品与服务转移  。依然有机会实现增长 。非简中国市场仍呈现出经济增长与消费者信心之间的单而定义明显反差 。是价值值得把握的重要机会。精湛工艺 、消费降级以及消费增长正在向哪些细分领域和渠道转移。新的消费场景、2026年上半年，产品更新换代 、也意味着零售与消费品企业需要重新思考在中国市场实现增长的方式。随着市场逐步成熟，家居改造和功能升级正成为值得关注的机会；在美妆护肤领域，

对于日常消费品，即使在相对成熟的消费品类中  ，消费者往往更加重视实用性、消费者更加关注实际收益

随着消费者更加理性地权衡支出 ，针对不同年龄、

这是全球管理咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman
，"

奥纬咨询董事合伙人谢楠（Dave Xie）

从依赖市场增长到主动创造增长

消费者行为的变化 ，加强战略监督，更有选择性地分配消费预算，即时零售、能够针对具体生活需求提供更好解决方案的产品，消费者群体扩张以及品类整体增长 ，识别增长机会需要超越整体市场及品类表现，而是取决于具体的消费品类及购买目的。可感知的实际收益回应消费者期待。证明产品价值，评估和购买产品的方式。增长机会正向能够创造切实价值的细分市场转移

上海2026年10月15日 /美通社/ -- 中国消费者正变得更加理性和审慎 ，更要提前识别其需求如何演变 ，并将其转化为全球竞争优势
，"

奥纬咨询董事合伙人石韬（Alex Shutter）

消费更加审慎，将更多取决于其能否深入理解消费者需求、指出在消费者信心仍待恢复、奥纬咨询董事合伙人石韬（Alex Shutter）表示 ："全球企业的战略决策正在加速，即使部分品类整体增长趋缓，而二、面对未来收入及家庭财富的不确定性，产品功效 、市场渗透率提升 、

与此同时，企业在中国消费市场的竞争优势 ，以及兼顾增长与成本管理的多重压力。如何借鉴中国市场积累的敏捷应变能力，洗涤性能和使用体验的关注。日益成为影响购买决策和溢价意愿的重要考量 。越来越关注产品能否解决日常生活中的实际问题
，与此同时 ，提高需求预测和决策效率。单纯依靠品牌知名度或高端定位，

以家电市场为例
，需求日益分化、而不仅仅是技术或功能的叠加。并持续为能够带来切实收益的产品和服务支付溢价 。也可能创造增量需求。提供明确价值的细分产品仍可能取得高于市场平均水平的增长。渠道布局和商业决策 。如今 ，相反
，

这意味着 ，

这要求企业不仅理解消费者当下购买什么，谁就更有机会赢得增长 。消费者更加注重支出的必要性与实际收益。

例如，便利性及消费体验等因素，高端双筒洗衣机零售额年复合增长率达到7%  ，

从全球企业的视角来看 ，奥纬分析发现，中国消费增长的机会并未消失 ，消费者购买家电时，双筒洗衣机能够满足消费者对不同类型衣物分开洗涤的需求，但这并不意味着消费市场正在经历全面的"消费降级"。全球企业也面临着缩短决策周期、

奥纬于上海美国商会2026年中国消费论坛分享最新洞察
：消费者更加审慎地权衡消费取舍 ，这表明
，能够满足特定需求、而高端前开门滚筒洗衣机同期下降3%。建立信任及促进转化中的作用制定差异化策略，品牌不仅需要传递产品优势，为许多企业提供了发展动力。深入理解不同消费群体的需求
，并将消费者洞察转化为产品创新 、肌肤问题及护理需求的专业化解决方案，中国市场的变化速度长期走在前面，已不足以持续赢得消费者青睐
 。产品形态及更加便捷的购买方式
，许多中国企业管理者早已习惯了快速决策和持续调整。市场竞争持续加剧的背景下 ，人均消费支出实际同比增长2.7%。这些传统增长来源正在发生变化 ，全国居民人均可支配收入扣除价格因素后实际同比增长4.2%
，但消费者对价值的判断并非千篇一律，健康
、谁能更准确地理解需求、企业需要更加主动地发掘既有消费者群体中的新需求 。

奥纬指出，细分市场增长机会凸显

国家统计局数据显示 ，回应其对卫生、稀缺性和独特体验仍是支撑品牌溢价的重要因素 。安全与品质、消费者正在重新审视每一笔支出的价值，面对更加分化且快速变化的市场环境 ，